Max Verstappen, der aktuelle Formel-1-Weltmeister, steht vor einer aufregenden Zeit in seinem Leben, denn er und seine Partnerin Kelly Piquet erwarten ihr erstes Kind. Die Schwangerschaft wurde kurz vor dem Saisonfinale 2024 bekanntgegeben und wird voraussichtlich während der laufenden Formel-1-Saison 2025 zur Welt kommen. Kelly Piquet zeigt auf ihrem Social-Media-Profil einen klaren Babybauch, was die Vorfreude auf das kommende Ereignis bei den Fans steigert. Dennoch müssen Verstappen und Piquet auch schwierige Entscheidungen treffen, da es Spekulationen gibt, dass Verstappen möglicherweise ein Rennen auslassen wird, um bei der Geburt seines Kindes anwesend zu sein.
In den kommenden Wochen wird es für Verstappen spannend, denn pro Monat stehen mehrere qualvolle Entscheidungen an. Kelly Piquet reiste kürzlich mit dem Flugzeug, was darauf hindeutet, dass der Geburtstermin noch nicht unmittelbar bevorsteht, da Fliegen in der Regel ab der 36. Schwangerschaftswoche verboten ist. Die ersten drei Rennen der Saison 2025 finden an aufeinanderfolgenden Wochenenden im April in Australien, China und Japan statt – weit entfernt von Monaco, wo die Geburt möglicherweise ansteht.
Beliebtheit der Formel 1 bei jungen Fans
Die Formel 1 erfreut sich nicht nur bei den etablierten Fans großer Beliebtheit, sondern gewinnt auch stark an Anziehungskraft bei jüngeren Zuschauern. Wie eine Studie des Marktforschungsinstituts The Insights Family zeigt, verzeichnet die Formel 1 im vergangenen Jahr ein bedeutendes Wachstum unter jungen Fans im Alter von 12 bis 18 Jahren. Die Zahl der jungen Fans in Europa stieg um 2,85 Millionen von 17,3 auf 20,1 Millionen, was einem beeindruckenden Anstieg von 17 Prozent entspricht. Im Vergleich dazu verzeichnete Fußball lediglich ein Wachstum von 6 Prozent.
Ein Hauptfaktor für die steigende Beliebtheit der Formel 1 ist die Auswirkungen der Coronapandemie, die dazu führte, dass Esports unter der Generation Z an Popularität gewannen. Laut der Umfrage interessiert sich mittlerweile jeder dritte junge Mensch bis 18 Jahre für Esports, und die F1-Esports-Pro-Serie gewann 98 Prozent an Zuschauern im Vergleich zum Vorjahr. Weiterhin hat die Netflix-Serie „Drive to Survive“ wesentlich zur gesteigerten Bekanntheit und Beliebtheit der Formel 1 beigetragen, was die Bemühungen der Formel 1 unterstreicht, neue Zielgruppen zu erreichen.
Strategien zur Ansprache neuer Zielgruppen
Ellie Norman, die Marketingchefin der Formel 1, hat die Aufgabe, diese neuen Fans für den Sport zu gewinnen. Das offizielle Formel-1-Videospiel ist besonders bei jungen, männlichen Zuschauern beliebt und trägt zur Verbreitung des Motorsports auch über traditionelle Rennstrecken hinweg bei. Nick Richardson, Geschäftsführer von The Insights Family, hebt die Herausforderungen und Chancen hervor, die sich aus dem sich wandelnden Sportverhalten ergeben. Diese Entwicklungen zeigen, dass die Formel 1 nicht nur durch ihre aufregenden Rennen, sondern auch durch innovative Ansätze im Marketing beständig wächst und sich an die Bedürfnisse der neuen Generation von Fans anpasst.