TiVo, ein bekannter Player im TV-Markt der USA, plant eine aggressivere Expansion in den internationalen Markt. Diesbezüglich setzt das Unternehmen auf seine Smart-TV-Plattform TiVo OS und eine umfangreiche Werbeoffensive. Ein Beispiel hierfür ist der Einsatz von TiVo OS in neuen TV-Modellen wie dem W60A von Panasonic. Mit diesem Schritt konkurriert TiVo direkt mit anderen Größen wie Android TV / Google TV, Roku TV, LG webOS, Samsung Tizen und Amazon Fire TV. Zudem hat TiVo Vestel als Partner gewonnen, ein Unternehmen, das Smart-TVs unter verschiedenen Marken wie Toshiba, Telefunken und JVC vertreibt.
Die Strategie von TiVo zielt darauf ab, Hersteller mit dem umfassenden TiVo One-System zu gewinnen, das für die Werbung verantwortlich ist. In einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt streben Smart-TV-Hersteller danach, auch nach dem Kauf zusätzliche Einnahmen durch Werbung zu generieren. Daher integrieren sie immer aggressiver Werbung in die TV-Betriebssysteme, einschließlich des Homescreens. TiVo hebt hervor, dass TiVo One nicht nur für Smart-TVs, sondern auch für In-Car-Entertainment-Systeme konzipiert ist, was potenzielle Werbetreibende ansprechen soll.
Ein zentraler Aspekt der TiVo-Strategie ist die Personalisierung von Werbung direkt auf dem Homescreen. Durch ausgeklügelte Analysen sollen gezielte Werbebotschaften an die spezifische Zielgruppe ausgespielt werden, was die Erfolgsaussichten erhöht. Laut TiVo wird der Markt für Werbung an Smart-TVs ab 2026 voraussichtlich rund 36 Mrd. US-Dollar erreichen. Diese Prognose unterstreicht das massive Potenzial, dem sich TiVo mit seiner aggressiven Werbestrategie stellen will. Die zunehmende Bedeutung von personalisierter Werbung auf Smart-TVs spiegelt den Wandel in den Sehgewohnheiten wider, insbesondere in jungen Zielgruppen, bei denen lineares Fernsehen an Relevanz verliert.