Wer auf der Suche nach umweltfreundlichen Reinigungsmitteln war, muss sich nun von einer beliebten Marke verabschieden. Love Nature wird in naher Zukunft nicht mehr in den Regalen von Super- und Drogeriemärkten wie dm, Rewe, Edeka, Kaufland und Rossmann zu finden sein. Die Entscheidung, die Marke einzustellen, wurde bereits Ende 2023 getroffen und bedeutet, dass die umweltfreundlichen Produkte nur noch in Restbeständen verkauft werden.
Das Sortiment von Love Nature umfasste verschiedene pflanzlich basierte Reinigungsprodukte wie Waschmittel, Bad- und Allzweckreiniger sowie Hand- und Maschinengeschirrmittel. Obwohl die Marke mit hohen Nachhaltigkeitsstandards und dem EU Ecolabel ausgezeichnet wurde, gelang es ihr nicht, sich als ernstzunehmende Konkurrenz zu etablieren. Laut Angaben konnte Love Nature lediglich einen Marktanteil von 0,35 Prozent beanspruchen, weit entfernt von den angestrebten vier bis fünf Prozent.
Die Entscheidung von Henkel, die Marke aufzugeben, bedeutet jedoch nicht das Ende des Engagements für Nachhaltigkeit. Das Unternehmen möchte sich weiterhin darauf konzentrieren, seine Kernmarken wie Persil, Bref, Pril und Somat nachhaltiger zu gestalten. Mit diesen etablierten Marken glaubt Henkel, den größten Einfluss zu haben, um Nachhaltigkeit in ihren Produktkategorien umzusetzen.
In einer Zeit, in der Verbraucher zunehmend nachhaltige Produkte erwarten, spielt die Verfügbarkeit umweltfreundlicher Reinigungsmittel eine wichtige Rolle im Einkaufsverhalten. Studien zeigen, dass jeder vierte Konsument weniger einkauft, wenn keine nachhaltigen Produkte im Angebot sind. Während Love Nature aus den Regalen verschwindet, bleibt das Bewusstsein für umweltfreundliche Alternativen bei Verbrauchern weiterhin hoch.
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