Thüringen stärkt Image als Gastgeber durch DFB-Trainingslager: Wirkungsmessung zeigt positive Assoziationen

Thüringen-Image blüht auf dank EURO24 DFB-Besuch / Ergebnisse einer bundesweiten Meinungsumfrage

Vom 26. bis 31. Mai 2024 erlebte Thüringen eine unerwartete positive Veränderung in seinem Image als Bundesland, dank des Besuchs der deutschen Fußballnationalmannschaft für die UEFA EURO 2024 Vorbereitungen in Blankenhain (Weimarer Land). Neben dem sportlichen Erfolg brachte das Trainingslager auch eine erhöhte Wahrnehmung über Thüringen als großartigen Gastgeber und ein attraktives Reiseziel mit sich. Die begleitende Kampagne „Das ist Thüringen“ des Landesmarketings zog Millionen von Menschen an und sorgte für eine bemerkenswerte Stimmungswechsel im Bezug auf Thüringen.

Eine Umfrage, durchgeführt von dem Meinungsforschungsinstitut Civey, zeigte deutlich, dass die deutschen Bürger nach dem Trainingslager eine viel positivere Assoziation mit Thüringen entwickelt haben. Der Anteil der Befragten, die das EM-Trainingslager in Thüringen verorten konnten, stieg erheblich, und Thüringen wird nun verstärkt mit positiven Attributen wie Kultur, Geschichte und Natur assoziiert. Dieser Anstieg zeigt den Einfluss, den solche nationale Veranstaltungen auf die öffentliche Meinung haben können.

Neben dem Imagewandel für Thüringen haben die Investitionen des Landes in das Marketing und die Infrastruktur vor Ort nachhaltige Auswirkungen. Die durchgeführten Infrastrukturmaßnahmen, einschließlich der Sanierung von Sport- und Schlossplätzen sowie des Aufbaus des Pressezentrums, tragen nicht nur zur Stärkung des lokalen Gemeinschaftsgefühls bei, sondern haben auch das Potenzial, neue Investoren in die Region zu locken und Fachkräfte anzuziehen.

Die begleitende Kampagne „Den Feinschliff holt sich das DFB-Team in Thüringen“ war ebenfalls ein großer Erfolg. Sie zog nicht nur die Aufmerksamkeit der Gemeinde, sondern auch von Fußballfans und Touristen auf sich. Große Werbeflächen und digitale Kommunikationsmaßnahmen erreichten ein breites Publikum und sorgten für landesweite Berichterstattung über das Trainingscamp. Dieser positive Einfluss auf die Wahrnehmung von Thüringen belegt die Wirksamkeit von gezieltem Marketing und Events für die Imageverbesserung einer Region.

Abschließend bleibt Thüringen dank des Besuchs der englischen Nationalmannschaft als Basiscamp für die UEFA EURO 2024 weiterhin im internationalen Fokus. Diese Gelegenheit festigt nicht nur Thüringens erstklassiges Gastgeber-Image, sondern bietet auch die Chance, die Attraktivität des Landes weltweit zu präsentieren und neue Besucher anzuziehen.