Claudius Oleszak, der Standortleiter von TAG Wohnen, hat kürzlich betont, dass die Stadt Gera viel besser ist als ihr Ruf. In einem Interview beklagte er, dass viele Menschen, die negativ über Gera sprechen, die Stadt nie besucht haben. Oleszak hob die Innovationen, die vielfältige Kultur und die schönen Wohnquartiere hervor, die Gera zu bieten hat. Diese positiven Eindrücke sollen nun von der Kommunikationsabteilung der Stadtverwaltung in einer neuen Imagekampagne verbreitet werden. Pressesprecherin Claudia Steinhäußer konnte bereits viele positive Rückmeldungen in persönlichen Gesprächen verzeichnen.
Seit Ende September läuft die Kampagne, die Geraer an ihren Lieblingsplätzen in der Stadt porträtiert. Die Vielfalt der abgebildeten Personen reicht von Hobbyeisenbahnern über Hundefreunde bis hin zu Köchinnen, die allesamt das Gesicht Gera prägen. Der Fotograf Tony Matysik, der die Kampagne unterstützt, äußerte sich ebenfalls äußerst positiv über Gera.
Erste Erfolge der Kampagne
Bislang haben vor allem eigene Kontakte der Stadtverwaltung an der Kampagne teilgenommen. TAG Wohnen ist der erste größere Teilnehmer, und Claudia Steinhäußer hofft auf eine stärkere Beteiligung von anderen Unternehmen. Im Servicebüro der TAG wurden Fotos für die Kampagne geschossen, die von Michelle Keyser im Rathaus gesichtet und in die Kampagnenmaske eingefügt werden. Jeder Teilnehmer der Kampagne füllt zudem einen Fragebogen aus, der einen passenden Spruch enthält.
Die bisherigen Zugriffe auf die Motive liegen zwischen 5.000 und 15.000, was auf reges Interesse an den abgebildeten Gesichtern aus der Stadt hinweist. Bekannte Persönlichkeiten aus Gera scheinen dabei das Interesse weiter zu erhöhen. Ein endgültiges Fazit zur Kampagne sei jedoch noch verfrüht; alle Beteiligten hoffen auf mehr Eigeninitiative und Engagement aus der Bevölkerung und von Unternehmen.
Die Rolle der Stadtverwaltung
Die Kommunikationsabteilung der Stadt Gera spielt eine zentrale Rolle in der Öffentlichkeitsarbeit. Sie unterstützt die Verwaltungsführung und andere Ämter in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, bearbeitet Presseanfragen und führt Gespräche mit den Medien. Dazu gehört auch die Herausgabe des Amtsblatts und des Rathauskuriers sowie die Erstellung von Videobotschaften des Oberbürgermeisters und die Pflege der städtischen Website. Dies alles trägt zur Entwicklung Gera als identitätsstiftende Stadt und attraktiven Standort im Wettbewerb bei.
Das Ziel des Stadtmarketings ist es, die Stadt Gera als ein einladendes und zukunftsfähiges Ziel zu profilieren. Dazu arbeitet die Stadtverwaltung an der Einführung eines neuen Corporate Designs sowie der ständigen Aktualisierung der Marketingstrategien. Dies umfasst sowohl die Entwicklung von Tourismuskampagnen als auch die Organisation von Veranstaltungen, um Gera als Ziel für Touristen und Einwohner gleichermaßen attraktiv zu gestalten.
Tourismusmarketing ist ein wichtiger Bestandteil dieser Strategie. Es zielt darauf ab, die Bekanntheit und das Image der Stadt zu steigern, um mehr Besucher zu gewinnen und die Aufenthaltszahlen zu erhöhen. Gera setzt hierbei auf zielgerichtete Marketingaktionen und Social-Media-Aktivitäten, um die vielfältigen kulturellen Highlights, Sehenswürdigkeiten und Veranstaltungen zu promoten.
Die erste große Motivation hinter der Imagekampagne ist die Schaffung eines positiven Stadtbildes und die Förderung eines einheitlichen Auftritts in der Außenwirkung. An die Bürger und Unternehmen appelliert die Stadtverwaltung, sich aktiv an dieser Marketingstrategie zu beteiligen und die Stärken Gera in die Welt zu tragen.