Puma, der Sportartikelhersteller aus Herzogenaurach, der lange Zeit als die ewige Nummer zwei galt, ist nun unerwartet zur dominierenden Marke in der Bundesliga geworden. Diese Veränderung kam mit dem Aufstieg von Vereinen wie St. Pauli und Kiel, die nun Puma-Trikots tragen. Die langjährige Rivalität mit Adidas tritt verstärkt zutage, da Adidas nun hinter Puma zurückfällt und auf eine hoffnungsvolle Zukunft hinarbeiten muss.
Der FC St. Pauli feierte seine Zweitliga-Meisterschaft und den Aufstieg in die Erstliga in den neuen Puma-Trikots, nachdem der Verein im Herbst vergangenen Jahres eine Vereinbarung mit Puma getroffen hatte. Gleichzeitig mit St. Pauli feierte auch Holstein Kiel den Bundesliga-Aufstieg in Puma-Trikots. Diese unerwarteten Erfolge haben Puma in eine einflussreiche Position in der Bundesliga gebracht.
Puma hat sich nicht nur St. Pauli und Kiel gesichert, sondern auch das Profi-Team von RB Leipzig von Nike abgeworben. Mit Vereinen wie Dortmund, Mönchengladbach und Heidenheim als Bestandskunden wird Puma in der kommenden Saison sechs der 18 Erstliga-Clubs ausstatten. Dies macht Puma zur unangefochtenen Nummer eins in Bezug auf Trikotpräsenz. Adidas hingegen steckt in einer Krise und muss auf einen Sieg von Fortuna Düsseldorf in den Relegationsspielen hoffen, um weitere Erstliga-Clubs auszurüsten.
Insgesamt spiegelt sich durch den plötzlichen Aufstieg von Puma zur Nummer eins in der Bundesliga eine Verschiebung in der Sportartikelbranche wider, in der Traditionsmarken wie Adidas mit neuen Herausforderungen konfrontiert sind und sich neu positionieren müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.