Die Bundeswehr plant, zukünftig auf Tiktok, einem beliebten Kurzvideoportal, um Nachwuchs zu werben. Laut einer Sprecherin des Verteidigungsministeriums in Berlin ist die Nutzung von Tiktok entscheidend im Wettbewerb um qualifizierte Bewerber. Ab Ende Mai 2024 wird die Bundeswehr daher eine speziell ausgerichtete Kampagne auf Tiktok starten, um junge Menschen anzusprechen, wo sie sich informieren und digital vernetzen.
Um eine erfolgreiche Nachwuchswerbung zu gewährleisten, plant die Bundeswehr spezielle Maßnahmen für die Nutzung von Tiktok. Dazu gehört die technische Trennung zwischen den Netzwerken der Bundeswehr und Tiktok. Die Soldatinnen und Soldaten dürfen Social Media Plattformen wie Tiktok in ihrer Freizeit auf privaten Endgeräten nutzen, solange die geltenden Vorschriften und Regelungen eingehalten werden.
Die Bundeswehr plant, die kurzen Clips auf Tiktok zu verwenden, um sich als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren. Dies ist Teil einer fortlaufenden Kampagne, die bereits auf Plattformen wie YouTube und Instagram umgesetzt wird. Die Bundesregierung startete Anfang April unter @TeamBundeskanzler ihren ersten Tiktok-Kanal, um insbesondere junge Bürgerinnen und Bürger anzusprechen, die traditionelle Medien weniger nutzen.
Tiktok verzeichnet in Deutschland über 20 Millionen Nutzer und ist bei den 14- bis 25-Jährigen die meistgenutzte App. Es gab zunächst Bedenken bezüglich des Beitritts deutscher Regierungsmitglieder zu diesem sozialen Netzwerk, da einige Kritiker befürchten, dass chinesische Behörden Informationen von Nutzern sammeln könnten. Trotzdem sieht die Bundesregierung Tiktok als eine wichtige Plattform, um ein junges Publikum zu erreichen und Informationen zu verbreiten.