Die Landschaft der Außenwerbung in Sulingen wird sich bald deutlich verändern. Ab dem 1. März 2025 wird die erste digitale „Citylight“-Vitrine der Initiative Sulingen für Werbung buchbar sein. Thomas Wolter, der stellvertretende Vorsitzende der Initiative, äußert sich erleichtert über den Abschluss des Projekts, das mit einem Verkehrsunfall im November 2020 begann. Bei diesem Unfall wurde eine analoge Vitrine an der Bassumer Straße zerstört, was den Anstoß zur Modernisierung gab. Bei der Jahreshauptversammlung im November 2021 votierten die Mitglieder für die Anschaffung einer digitalen Vitrine, um die verloren gegangene Fläche zu ersetzen.

Die neue digitale Vitrine ist an der Nienburger Straße platziert, in der Nähe des Zauns von Leymann Baustoffe. Der Aufstellungsprozess war nicht unkompliziert: Ein größerer Fundamentbau war aufgrund verlegter Leitungen erforderlich, was verzögerte. Im Dezember 2024 wurde das Gerät schließlich aufgestellt, jedoch erlitt die Elektronik durch eindringendes Wasser einen Schaden. Ein Ersatzgerät wurde inzwischen montiert und befindet sich aktuell im Testbetrieb. Ein SIM-Modul wird installiert, um zukünftig Inhalte drahtlos übermitteln zu können.

Details zur digitalen Außenwerbung

Die digitale Stele bietet zwei LED-Flächen von jeweils 1×2 Metern, die ab dem 1. März 2025 gebucht werden können. Mitglieder der Initiative profitieren von vergünstigten Preisen im Vergleich zu externen Werbetreibenden. Radio- und TV-Werbung kann zwar versenden, aber die Vorteile der digitalen Außenwerbung sind vielfältig. Programmatic Advertising ermöglicht eine dynamische Anpassung der Werbung basierend auf aktuellen Daten und Zielgruppenverhalten. So könnten beispielsweise Werbung für Regenschirme genau dann ausgespielt werden, wenn es regnet.

Die Betriebszeiten der neuen digitalen Vitrine sind täglich von 6 bis 22 Uhr. Sie ermöglicht eine große Reichweite mit einer Vielzahl von Werbepartnern. Mindestens 600 Einblendungen pro Tag sind möglich, wobei maximal 12 Werbepartner täglich in der Anzeige auftauchen können. Die Buchung der Werbeplätze erfolgt per Email über die Initiative Sulingen. Die Mietpreise für die digitale Stele variieren je nach Buchungszeitraum:

Die Möglichkeit der Buchung von analogen Vitrinen bleibt ebenfalls bestehen, wobei vier analoge Modelle aktuell verfügbar sind. Die Preise für die analogen Vitrinen unterscheiden sich für Mitglieder und Nicht-Mitglieder, was den lokalen Unternehmen zugutekommt.

Zukunftsperspektiven und Werbemöglichkeiten

Die Initiative hat bereits erste Anfragen für die neue digitale Vitrine erhalten und plant, auch die verbleibenden vier analogen Vitrinen nach und nach durch digitale Modelle zu ersetzen. Die Kosten für die neuen digitalen Vitrinen belaufen sich auf rund 30.000 Euro, während die älteren Modelle 4.400 Euro kosteten. Der Fokus auf digitale Außenwerbung ist nicht nur eine technologische, sondern auch eine strategische Entscheidung, die Unternehmen helfen soll, ihre Werbebudgets effizienter und zielgerichteter einzusetzen.

Digitale Außenwerbung wird zunehmend als modernes und nachhaltiges Medium betrachtet, insbesondere durch die flexible und dynamische Ansprache der Zielgruppe. Eine Kombination aus kreativer Gestaltung und datengetriebenem Campaigning sorgt dafür, dass Werbung relevanter und zielgerichteter wird. Diese Entwicklung zeigt, dass auch in kleinen Städten wie Sulingen modernes Marketing Einzug hält und neue Wege der Kommunikation eröffnet.