Nestlé hat heute die Entscheidung getroffen, den Verkauf des veganen Schokoriegels „KitKat Vegan“ einzustellen. Diese Maßnahme folgt der strategischen Neuausrichtung des Unternehmens, das sich wieder verstärkt auf klassische Schokoladenprodukte konzentrieren möchte. Der „KitKat Vegan“ wurde seit seiner Einführung im August 2022 im Hamburger Schokoladenwerk produziert und sollte pro Charge etwa 800.000 Riegel liefern. Der Riegel konnte zwar mit einem um 18 % geringeren Kohlendioxid-Fußabdruck als die klassische Milchschokolade punkten, dennoch wird er nun nicht mehr in Discounter, Supermärkte oder im Onlineshop von KitKat erhältlich sein. Lediglich in Großbritannien bleibt der Riegel weiterhin im Handel erhältlich, was die Unterschiede auf dem europäischen Markt verdeutlicht, wie ruhr24.de berichtet.

Obwohl der Markt für vegane Schokolade in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen hat, bleibt er in Deutschland nach wie vor ein Nischenprodukt. Dies steht im Kontrast zur weltweit wachsenden Nachfrage; laut Fortune Business Insights wurde der globale Markt für vegane Schokolade 2023 auf etwa 1,25 Milliarden US-Dollar geschätzt und soll bis 2032 auf rund 3,77 Milliarden US-Dollar anwachsen. Die gesteigerte Kaufkraft und das Bewusstsein für den Umweltschutz scheinen die Haupttreiber für diesen Trend zu sein.

Wachsender Markt und Trends

Eine Marktanalyse von Allied Market Research zeigt, dass der globale Markt für vegane Schokolade im Jahr 2022 bereits ein Volumen von 585,8 Millionen US-Dollar erreichte. Prognosen deuten darauf hin, dass dieser Wert bis 2032 auf 2 Milliarden US-Dollar steigen wird. Die jährliche Wachstumsrate (CAGR) wird in diesem Zeitraum auf 13,1 % geschätzt. Die steigende Nachfrage ist vor allem auf das wachsende Bewusstsein für die Umweltauswirkungen der Tierhaltung und die zunehmende Akzeptanz von Veganismus zurückzuführen, wie vegconomist.de berichtet.

Besonders im Fokus steht die vegane Milchschokolade, die im Jahr 2022 bereits 43,3 % des veganen Schokoladenmarktes ausmachte und in den kommenden Jahren eine hohe Wachstumsrate erwarten lässt. Verbrauchen mit diätetischen Einschränkungen suchen verstärkt nach der Geschmacks- und Beschaffenheit von Milchschokolade. Geformte Riegel, zu denen auch der „KitKat Vegan“ zählte, hatten mit 44,6 % den größten Marktanteil, mit einer prognostizierten CAGR von 13,6 %.

Strategische Ausrichtung von Nestlé

Nestlé hat sich ehrgeizige Klimaziele gesetzt. Bis 2050 plant das Unternehmen, null Treibhausgasemissionen zu erreichen; bis 2030 sollen die Emissionen in der gesamten Wertschöpfungskette um 50 % gesenkt werden. Um dieses Ziel zu erreichen, sollen Investitionen in regenerative Landwirtschaft, erneuerbare Energien und die Verbesserung der Energieeffizienz in der Produktion fließen. Trotz der Rücknahme des „KitKat Vegan“ zeigt das Unternehmen, dass Nachhaltigkeit ein zentraler Bestandteil seiner zukünftigen Ausrichtung bleibt, wie auf theinsightpartners.com erläutert wird.