Augsburg (ots)
+++Die Deutschen bleiben in Sachen Marketing gelassen: Die neuste B2B-Marketing-Budget–Studie 2024 ist da und zeigt: Trotz unsicherer Zeiten bleibt die Ausgabenlage stabil!+++
In einer Zeit, in der uns die Kosten aus allen Ecken entgegenstürzen, bleibt das Marketing in deutschen Unternehmen stark auf Kurs! Der Bundesverband Industrie Kommunikation e.V. (bvik) hat die Ergebnisse seiner aktuellsten Studie veröffentlicht und es gibt einige erstaunliche Erkenntnisse. Die Marketing-Budgets zeigen sich konstant, das Personal bleibt unverändert, und die Ausgabenprioritäten sind klar gesteckt.
Ungebrochene Stabilität der Budgets
Die große Frage: Wie hält das Marketing-Herz der deutschen Wirtschaft schlägt? Die Antwort ist einfach: stabil! Im Vergleich zum Vorjahr gibt es kaum Veränderungen im durchschnittlichen Marketing-Budget der befragten Firmen. Messen und Kundenevents stehen nach wie vor ganz oben auf der Liste der Ausgaben, dicht gefolgt von Investitionen in bezahlte Werbung. Ein echter Triumph für Live-Events, die trotz der digitalen Verlockungen nicht aus der Mode kommen!
Ramona Kaden, Geschäftsführerin des bvik, warnt jedoch: „Trotz dieser Stabilität heißt das nicht, dass wir im Marketing auf Rosen gebettet sind. Die massiven Preissteigerungen schränken die Handlungsspielräume erheblich ein!“
Doch die Hoffnung stirbt zuletzt! Die Unternehmen sind optimistisch und erwarten in den kommenden drei Jahren entweder eine Budgeterhöhung oder zumindest den Erhalt der gegenwärtigen Ausgaben. Ein Lichtblick in stürmischen Zeiten!
Digitaler Aufbruch und Präsenzveranstaltungen
Und das ist noch nicht alles! Über die Hälfte des Werbebudgets fließt in Suchmaschinenanzeigen und soziale Netzwerke wie LinkedIn. Die Zukunft gehört den digitalen Kanälen, aber auch traditionelle Printanzeigen behalten ihren Platz mit stolzen 27 Prozent. Messen und Events, die die Menschen zusammenbringen, sind ebenfalls nicht wegzudenken – die Begeisterung für persönliche Interaktionen bleibt ungebrochen!
Diese Studie zeigt auch, dass 75 % der Marketingverantwortlichen ihre Abteilungen als interne Dienstleister betrachten, unterstützend für Vertrieb und HR. Damit stellt sich das Marketing strategisch auf und verstärkt seine Rolle im Unternehmen.
Professor Hannes Huttelmaier von der Technischen Hochschule Würzburg-Schweinfurt merkt dazu an: „In dieser geopolitisch und wirtschaftlich herausfordernden Zeit ist es eine echte Herausforderung, Marketingstrategien zu entwickeln, die messbaren Erfolg bringen.“ Ein klarer strategischer Fokus ist das Gebot der Stunde!
Die „B2B-Marketing-Budget-Studie 2024“ gibt allen Beteiligten wertvolle Einblicke für die künftige Budgetplanung und zeigt, wie wichtig es ist, die Marketingstrategien gut zu überdenken. Für all jene, die in der Industrie am Puls der Zeit bleiben wollen, liefert diese Studie unverzichtbare Anhaltspunkte und Benchmarks; ein Geschenk für jeden Marketing-Profi!
Für mehr Details zur Studie und weiteren Informationen stehen die Fachjournalisten des bvik bereit, um eine fundierte Berichterstattung sicherzustellen. Neugierig geworden? Informationen zur Studie gibt es direkt bei der bvik, die sich als treibende Kraft im Marketing-Sektor versteht!
Bildmaterial sowie Quellenangaben sind verfügbar, um die lebendige Diskussion um die Zukunft des Marketings in Deutschland anzufeuern!