München (ots)
Die LEGO Gruppe fördert mit ihrer neuen Kampagne „Made to be played“ die zeitlose Bedeutung des LEGO Steins. Diese Initiative hebt hervor, wie das ikonische Spielzeug über Generationen hinweg weitergegeben werden kann, ohne an Qualität und Kreativität zu verlieren. LEGO hat seit der Einführung der ersten Steine im Jahr 1958 eine Reihe von unterschiedlichen Sets entwickelt. Die Kampagne zeigt historische LEGO Sets, darunter das erste LEGO Schloss aus 1978, das Galaxy Explorer Set aus 1979 und das berühmte Piratenschiff Black Seas Barracuda aus 1989.
Die LEGO Steine zeichnen sich durch ihre innovative Bauweise und das ausgeklügelte Stecksystem aus, das sich seit über sechs Jahrzehnten bewährt hat. Ihr Design sorgt dafür, dass die Steine eine unendliche Vielzahl von Spielmöglichkeiten bieten und sowohl bei Kindern als auch Erwachsenen beliebt sind. Das Besondere an diesen Steinen ist ihre feste Verbindung, die es ermöglicht, stabile Konstruktionen zu bauen, ohne dass die Teile leicht auseinanderfallen.
Nachhaltigkeit und Innovation
Im Bestreben, umweltfreundlicher zu werden, legt die LEGO Gruppe großen Wert darauf, den Anteil nachhaltiger Materialien in ihren Produkten zu erhöhen. Annette Stube, Chief Sustainability Officer, betont, dass LEGO Steine dafür gemacht sind, immer wieder verwendet zu werden. „Der beständige Wert von LEGO Steinen ist untrennbar mit unserem Engagement für Nachhaltigkeit verbunden,“ sagt sie. Das Ziel ist es, bis 2032 LEGO Produkte aus 100 Prozent erneuerbaren und recycelten Materialien herzustellen.
Um diesem Ziel näher zu kommen, hat LEGO bereits 600 verschiedene Materialien getestet. Dazu gehören unter anderem Bio-Polyethylen und ein neues Material namens arMABS, das aus recyceltem Kunstmarmor besteht. Diese neuen Materialien finden bereits Anwendung in verschiedenen LEGO Produkten, einschließlich botanischen Elementen und transparenten Bauteilen wie Windschutzscheiben und Fenstern.
Ein wichtiger Schritt in Richtung Nachhaltigkeit ist das LEGO Replay Rücknahmeprogramm, das darauf abzielt, gebrauchte LEGO Steine von Fans zurückzunehmen. Dieses Programm wurde zunächst in den USA und Kanada eingeführt und in Großbritannien ausgeweitet. Auch in Deutschland testet LEGO, wie Fans motiviert werden können, ihre alten Steine zurückzugeben. Die LEGO Gruppe sammelt dabei wertvolle Daten über das Interesse an solchen Rücknahmeprogrammen und wie sie weiter verbessert werden können.
Fortschritte und Ausblick
Für das Jahr 2023 hat LEGO entschieden, den Anteil nachhaltiger Materialien in ihren Produkten erheblich zu steigern. 18 Prozent des eingekauften Harzes ist derzeit nach den Grundsätzen der Massenbilanz zertifiziert, was einen erfolgreichen Start in die Richtung nachhaltiger Rohstoffe darstellt. Das Unternehmen plant, diesen Prozentsatz in den kommenden Jahren deutlich zu erhöhen.
LEGO investiert verstärkt in Umweltinitiativen und hat die Ausgaben im Jahr 2023 im Vergleich zu 2022 um 60 Prozent gesteigert. Bis 2025 plant das Unternehmen, diese Ausgaben im Vergleich zu 2023 sogar zu verdoppeln. Ziel ist es, bis 2032 die Treibhausgasemissionen um 37 Prozent im Vergleich zu 2019 zu senken und bis 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen. Diese ehrgeizigen Ziele spiegeln das Engagement der LEGO Gruppe wider, eine nachhaltigere Zukunft zu schaffen, sowohl für ihre Produkte als auch für den Planeten.
In einer Zeit, in der Umweltbewusstsein und nachhaltige Praktiken immer wichtiger werden, ist die Initiative von LEGO nicht nur ein Schritt in die richtige Richtung, sondern auch ein Aufruf an die Gemeinschaft, gemeinsam Hand in Hand für eine bessere Zukunft zu arbeiten. Diese Kombination aus Innovation, Kreativität und Nachhaltigkeit zeigt, dass LEGO nicht nur für Spielspaß steht, sondern auch für verantwortungsvolles Handeln.
Die Rolle von LEGO in der Spielzeugindustrie
Die LEGO Gruppe hat sich seit ihrer Gründung im Jahr 1932 zu einem der führenden Unternehmen in der Spielzeugindustrie entwickelt. Die Einführung der LEGO Steine im Jahr 1958 war ein Wendepunkt, der das Unternehmen in eine neue Dimension katapultierte. Bis heute sind LEGO Steine in über 140 Ländern erhältlich und genießen international eine hohe Beliebtheit.
Die Vielseitigkeit der LEGO Steine hat nicht nur Kinder, sondern auch Erwachsene begeistert, was zu einer großen Fangemeinschaft geführt hat. LEGO hat es geschafft, durch kontinuierliche Entwicklungs- und Marketingstrategien, sich als zeitloser Klassiker zu behaupten. Die Kombination aus Kreativität, Bildung und Spielspaß macht LEGO zu einem unverzichtbaren Teil der Spielzeugkultur.
Nachhaltigkeitsstrategien von LEGO
Die LEGO Gruppe verfolgt aktiv Strategien zur Förderung der Nachhaltigkeit. Im Rahmen ihrer umfassenden Umweltstrategie hat das Unternehmen diverse Initiativen ins Leben gerufen, um den ökologischen Fußabdruck zu reduzieren. Eine der Hauptstrategien besteht darin, den Einsatz von erneuerbaren Ressourcen in der Produktion zu erhöhen.
LEGO hat bereits verschiedene nachhaltige Materialien getestet und nutzt nun Bio-Polyethylen und arMABS, die aus nachhaltigen Rohstoffen hergestellt werden. Diese Fortschritte sind Teil des Engagements von LEGO, bis 2032 Produkte aus 100% nachhaltigen Materialien anzubieten.
Zudem hat das Unternehmen hohe Standards in Bezug auf Produktionsmethoden und Verpackungsmaterialien gesetzt. Der Umstieg auf papierbasierte Innenverpackungen ist lediglich eines von vielen Beispielen, wie LEGO versucht, seine Umweltauswirkungen zu minimieren. Für die Zukunft plant die LEGO Gruppe, die Maßnahmen zur CO2-Reduktion weiter zu intensivieren, um ihrem Ziel, im Jahr 2050 Netto-Null-Emissionen zu erreichen, näherzukommen.
Statistiken zur LEGO-Nutzung und -Beliebtheit
Eine Umfrage zur Nutzung von Spielzeug zeigt, dass mehr als 80% der Eltern LEGO als das beliebteste Spielzeug für ihre Kinder betrachten. Diese Popularität wird durch die Möglichkeit gestärkt, dass LEGO Steine über Generationen hinweg weitergegeben werden können.
Laut Berichten hat die LEGO Gruppe im Jahr 2022 einen Umsatz von 64 Milliarden Dänischen Kronen erzielt, was einen Anstieg von 5% im Vergleich zum Vorjahr darstellt. Darüber hinaus gab es beispielsweise Berichte, dass über 400 Millionen Sets jährlich verkauft werden, was zu einer stetig wachsenden Anzahl an LEGO-Fans weltweit beiträgt.
Die Initiativen zur Rücknahme von gebrauchten LEGO Steinen zeigen auch das Engagement der Marke für eine kreislauforientierte Wirtschaft. Ein Pilotprojekt in den USA und Kanada hat positive Rückmeldungen erhalten, und es wird erwartet, dass solche Programme auch in anderen Märkten erfolgreich sein werden.
Die LEGO Gruppe bleibt ein Schlüsselakteur in der Spielzeugindustrie, indem sie sich sowohl auf Qualität als auch Nachhaltigkeit fokussiert, um die Liebe zu ihren Produkten über Generationen hinweg zu sichern.