Oliviero Toscani, der international renommierte italienische Fotograf und Kreativdirektor, ist im Alter von 82 Jahren verstorben. Der italienische Star-Fotograf starb am Montag nach einer langen und schwerwiegenden Erkrankung, wie seine Familie der Nachrichtenagentur Ansa mitteilte. Toscani litt an Amyloidose, einer unheilbaren Krankheit, die das Organversagen zur Folge haben kann.

Die Nachricht seines Todes wurde von Eugenio Giani, dem Präsidenten der Toskana, gewürdigt. Giani bezeichnete Toscani als „Meister der Fotografie und Freigeist“. Bekannt wurde Toscani vorrangig durch seine provokanten und oft kontroversen Werbekampagnen für die Modemarke Benetton, für die er von 1982 bis 2000 als Kreativdirektor tätig war. Nach einer kurzen Rückkehr endete die Zusammenarbeit im Jahr 2020.

Provokante Botschaften

Toscani setzte in seinen Kampagnen unkonventionelle Techniken ein und thematisierte gesellschaftliche Probleme wie Rassismus, Krieg, Armut und HIV/AIDS. Eine seiner bekanntesten Kampagnen war die „United Colors of Benetton“, die Vielfalt und Gleichheit feiern sollte. Jedoch gab es auch erhebliche Kontroversen, vor allem aufgrund der gewählten Motive. Er wurde oft kritisiert für Bilder, die Magersüchtige, Aids-Kranke und zum Tode verurteilte Häftlinge zeigten. Zu den markantesten Werken gehören Fotografien eines küssenden Priesters und einer Nonne sowie eines blutverschmierten Neugeborenen.

Toscani war nicht nur ein Fotograf, sondern auch ein Innovator, dessen Arbeiten die Grenzen der Werbung neu definierten. Seine Kampagnen waren oft politisch aufgeladen und konfrontativ, was zu einer breiten Diskussion über die Rolle von Werbung und den Umgang mit sensiblen gesellschaftlichen Themen führte.

Einfluss und Vermächtnis

Während seiner Karriere, die in den 1960er Jahren begann, stellte Toscani seine Arbeiten auch in zahlreichen Ausstellungen aus, darunter bedeutende Präsentationen in Deutschland. Das Museum für Gestaltung in Zürich plant eine Ausstellung mit dem Titel „Oliviero Toscani: Fotografie und Provokation“, die vom 12. April bis 15. September 2024 zu sehen sein wird. Diese Ausstellungsreihe wird die einflussreiche und oft umstrittene Karriere des Fotografen weiter beleuchten und bietet einen tiefen Einblick in seine provokanten Arbeiten.

Toscani hinterlässt ein bedeutendes Erbe in der Welt der Fotografie und Werbung. Seine Fähigkeit, Emotionen zu wecken und gesellschaftliche Themen anzusprechen, wird auch zukünftig Künstler und Kreativschaffende inspirieren.

Für weitere Informationen und eine Visualisierung von Toscani’s einzigartigem Werk besuchen Sie Spiegel und Museum.