Online-Autokauf ist keine Seltenheit mehr im Jahr 2024. Sogar Amazon ermöglicht es mittlerweile, Neuwagen zu bestellen, und hat seine Partnerschaft mit Hyundai auf den europäischen Markt ausgeweitet. Ursprünglich war die Zusammenarbeit zwischen Hyundai und Amazon auf den US-Markt beschränkt, wo Kunden Inserate der koreanischen Automarke finden konnten. Doch inzwischen hat sich dies geändert und das Geschäft wurde auf Europa ausgedehnt.
Michael Cole, der Europa-Chef von Hyundai, äußerte sich zu dem neuen Vertriebskonzept und betonte, dass die Marke dort gut positioniert sei. Diese Entwicklung erfolgt vor dem Hintergrund, dass es bei den lokalen Händlern von Hyundai offenbar zu Unstimmigkeiten aufgrund älterer Vertragsbedingungen gekommen ist, die nicht mehr zeitgemäß seien. Trotz einer Verkleinerung des Händlernetzes sollen diejenigen, die bleiben, die bestmöglichen Chancen haben, profitabel zu arbeiten.
Die Partnerschaft zwischen Hyundai und Amazon zielt darauf ab, die Händler zu stärken und die öffentliche Wahrnehmung der Marke durch ein Marketinginstrument zu verbessern. Das Verkaufsgeschäft erfolgt weiterhin über die Händler, die durch die Plattform zusätzliche Aufmerksamkeit erhalten. Es handelt sich also nicht um einen Direktvertrieb der Fahrzeuge, sondern um eine Zusammenarbeit zur Stärkung des Markenimages in verschiedenen Ländern, darunter Deutschland.
Es bleibt unklar, ob weitere Automobilhersteller in Zukunft ähnliche Partnerschaften mit Amazon eingehen werden, da der Internetriese sein Geschäftsmodell in diesem Bereich weiter ausbauen will. Neben dem Autokauf kooperiert Hyundai auch mit der Amazon-Sparte Amazon Web Services (AWS) im Bereich Cloud-Anwendungen. Die Erweiterung des Geschäfts von Amazon im Automobilsektor dürfte daher in den kommenden Jahren verstärkt im Fokus stehen.
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