Das Jahr 2024 markiert einen bedeutenden Wendepunkt im Neuwagengeschäft, da der Online-Autokauf bereits fest etabliert ist. Selbst Autos können nun bequem per Mausklick im Internet erworben werden, mit Amazon als neuer Player auf dem Markt. Die Partnerschaft zwischen Amazon und Hyundai hat zunächst in Nordamerika Neuwagenkäufe ermöglicht, wobei die Plattform die Fahrzeuge der koreanischen Marke zum Verkauf anbietet.
Ursprünglich war die Kooperation zwischen Hyundai und Amazon auf den US-Markt beschränkt, doch Berichte haben gezeigt, dass sich die Partnerschaft nun auch auf Europa ausweitet. Michael Cole, der Europa-Chef von Hyundai, betonte in einem Interview mit dem Manager Magazin das Vertrauen in dieses neue Vertriebskonzept und die optimale Platzierung der Marke in der Region.
Die Erweiterung der Partnerschaft zwischen Hyundai und Amazon in Europa erfolgt vor dem Hintergrund von Herausforderungen, denen lokale Händler gegenüberstehen. Neue Vereinbarungen sorgten für Unzufriedenheit, da alte Verträge nicht mehr zeitgemäß waren. Obwohl das Händlernetz durch die neuen Maßnahmen reduziert wird, haben verbleibende Händler die Chance, profitabel zu arbeiten. Deutschland fungiert hierbei als eine Art „Pilotmarkt“ für dieses neuartige Vertriebsmodell.
Ein Direktvertrieb der Fahrzeuge über Amazon ist jedoch weiterhin nicht vorgesehen. Stattdessen werden die Verkäufe über die Hyundai-Händler abgewickelt, die durch die Plattform zusätzliche Aufmerksamkeit erhalten. Laut Aussage einer Hyundai-Sprecherin dient das Projekt hauptsächlich als Marketinginstrument, um die öffentliche Wahrnehmung der Marke zu stärken und das Modellangebot im „Hyundai Brand Space“ zu präsentieren.
Die Zukunft des Partnerschaftsmodells zwischen Automobilherstellern und Amazon bleibt unklar, da der Internetriese plant, dieses Geschäftsmodell auszubauen. Neben dem Bereich Autokauf arbeiten Hyundai und Amazon auch im Segment Cloud-Anwendungen zusammen, wobei die Asiaten mit der Amazon-Sparte Amazon Web Services (AWS) kooperieren. Es bleibt spannend zu beobachten, wie sich diese Partnerschaften in der Zukunft entwickeln werden.
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