Das Jahr 2024 markiert einen bedeutenden Wandel im Neuwagengeschäft, da der Online-Autokauf zunehmend an Bedeutung gewinnt. Ein bemerkenswerter Schritt in diese Richtung ist die Partnerschaft zwischen Amazon und Hyundai, die es Kunden ermöglicht, über die Shoppingplattform des E-Commerce-Giganten Fahrzeuge zu erwerben. Zunächst auf den US-Markt beschränkt, hat sich diese Kooperation nun auch auf Europa ausgeweitet, wobei Deutschland als „Pilotmarkt“ fungiert.
Hyundais Europa-Chef Michael Cole betont in einem Interview mit dem Manager Magazin, dass die Marke Hyundai gemeinsam mit Amazon im Bereich des Neuwagenvertriebs eine starke Position einnehmen möchte. Dieser Schritt erfolgt vor dem Hintergrund, dass es bei lokalen Händlern der Marke aufgrund veralteter Vereinbarungen zu Unzufriedenheit gekommen ist. Durch eine Neuausrichtung des Vertriebsnetzes wird angestrebt, den Händlern, die weiterhin mit Hyundai zusammenarbeiten, optimale Profitabilität zu bieten.
Es ist wichtig zu betonen, dass der Verkauf der Fahrzeuge weiterhin über die Händler laufen wird, wobei diese aktiv in den Prozess eingebunden sind. Die Partnerschaft zwischen Hyundai und Amazon zielt darauf ab, die öffentliche Wahrnehmung der Marke zu stärken und das Modellangebot durch den „Hyundai Brand Space“ zu präsentieren. Dieses Modell fungiert als Marketinginstrument, um die Präsenz von Hyundai in Ländern wie Deutschland zu steigern und Kunden an die zuständigen Händler zu verweisen.
Während die Zukunft der Zusammenarbeit von weiteren Automarken mit Amazon noch unklar ist, plant der Internetriese eine Erweiterung dieses Geschäftsmodells. Neben dem Bereich des Autokaufs kooperieren Hyundai und Amazon auch in anderen Bereichen wie Cloud-Anwendungen über die Amazon-Web-Services-Sparte. Diese Partnerschaften deuten darauf hin, dass die Automobilbranche verstärkt auf digitale Vertriebskanäle setzt, um den aktuellen Marktbedürfnissen und Herausforderungen gerecht zu werden.
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