Herzogin Meghan ist während der Invictus Games, die am 8. Februar in Kanada eröffnet wurden, aktiv auf Instagram. Ihr neu gestalteter Account, der Anfang Januar 2025 unter dem Handle „meghan“ aktiviert wurde, hat mittlerweile rund 1,7 Millionen Follower. Während der Veranstaltung dokumentiert sie die Ereignisse mit Fotos und Videos, die sie auf ihrem Smartphone macht. Besondere Eindrücke vermittelt sie in ihren Instagram-Storys, die auch Clips von ihrem Ehemann Prinz Harry zeigen.
Meghan, die ihre Follower direkt in die Geschehnisse einbindet, berichtet beispielsweise in einer Story über die Wintersportart Curling, welche sie mit „Schach auf Eis“ vergleicht. Viele Besucher der Invictus Games bemerkten, dass sie sich im sogenannten „Influencer-Modus“ befindet, wo sie ihre Erlebnisse in einem sehr aktiven und visuell ansprechenden Stil teilt. Diese Spiele finden bereits zum siebten Mal und zum zweiten Mal in Kanada statt, mit insgesamt 23 teilnehmenden Nationen, einschließlich Deutschland.
Änderungen in der Instagram-Strategie
Am 9. Februar, dem Auftakt-Tag der Invictus Games, passte Meghan ihre Instagram-Strategie deutlich an. Die Inhalte zeigen sie häufig in der Ferne oder von hinten, was den direkten Kontakt zu ihren Followern reduziert. Die Posts sind weniger persönlich, mit dem Fehlen ihrer üblichen Unterschrift „As ever, Meghan“. In diesem Kontext veröffentlichte sie einen Beitrag mit dem Text „Lasst die Spiele beginnen!“ und einem Video von der Eröffnungszeremonie, das eher generisch und emotionslos wahrgenommen wurde.
Im Hintergrund des Videos ist Harrys Stimme zu hören, die zur Entschlossenheit aufruft, während das Video selbst mehr wie ein allgemeiner Trailer für die Veranstaltung wirkt, als ein speziell für Meghans Account produzierter Beitrag. Es scheint, dass Meghan möglicherweise Unterstützung von einem Team hat, um ihre Social-Media-Präsenz professioneller und berechenbarer zu gestalten.
Einblick in die Invictus Games
Die Invictus Games, die von Prinz Harry ins Leben gerufen wurden, bieten verwundeten, verletzten und kranken Soldaten eine Plattform, um ihre sportlichen Fähigkeiten unter Beweis zu stellen. In diesem Jahr werden zum ersten Mal auch Wettkämpfe in Wintersportarten wie Biathlon, Rollstuhlcurling, Skeleton, Ski Nordisch, Ski Alpin und Snowboarden ausgetragen. Darüber hinaus umfasst das Programm Hallenrudern, Sitzvolleyball, Schwimmen, Rollstuhlbasketball und Rollstuhlrugby. Der Fokus liegt darauf, die athletischen Leistungen dieser tapferen Männer und Frauen zu zelebrieren und ihnen eine einzige große Bühne zu bieten.
Meghans neue Herangehensweise an Instagram wird als Teil ihrer sicherlich strategisch bedachten Publikumsansprache gedeutet, während sie gleichzeitig die positiven Botschaften und die sportlichen Erfolge der Teilnehmer hervorhebt. Ihr Einfluss auf die sozialen Medien könnte für die Invictus Games eine neue Dimension der Sichtbarkeit und Unterstützung bringen.
Gala berichtet über Meghans Rückkehr in den sozialen Medien und ihre Aktivitäten während der Spiele, während andere Quellen weitere Einblicke in ihre veränderte Strategie geben.