Die Zukunft der Werbeindustrie: Ströer führt die digitale Außenwerbung an!

Ein bedeutender Wandel in der Werbelandschaft hat begonnen, da digitale Außenwerbung dank programmatischer Möglichkeiten zunehmend an Bedeutung gewinnt. Der führende Anbieter in Deutschland, Ströer, verzeichnete einen Anstieg der Nachfrage um 66%. Im nächsten Quartal strebt das Unternehmen an, das organische Wachstum zu beschleunigen und von Großereignissen wie der Fußball-EM zu profitieren. Mittelfristig könnten die Gewinnschätzungen steigen, und Assetverkäufe könnten als zusätzlicher Katalysator dienen.

Digitale Außenwerbung entwickelt sich zu einem Kernmedium, und Ströer ist ein Hauptnutznießer dieser Entwicklung. Im Alltag begegnet man oft digitalen Werbetafeln an Bahnhöfen, in Einkaufszentren oder in Innenstädten, die von Ströer betrieben werden. Die Digitalisierung hat zu einem Wandel in der Außenwerbung geführt, wodurch sie von einer zusätzlichen Werbeform zu einem zentralen Element im Werbemix geworden ist. Durch die Nutzung von programmatischen Tools kann digitale Außenwerbung in Echtzeit ausgespielt werden, ermöglicht eine präzisere Ansprache der Zielgruppen und erreicht eine hohe Reichweite.

Beispielsweise können während eines Sportevents Werbeanzeigen für Sportprodukte auf den digitalen Werbetafeln erscheinen, während am Abend Bars und Restaurants ihre Anzeigen schalten können. Diese Flexibilität macht digitale Außenwerbung zunehmend relevant. Es wird erwartet, dass sich dieser Trend fortsetzt, insbesondere da Unternehmen verstärkt digitales Marketing als effektive Werbestrategie erkennen.