Neuer Ansatz zur Förderung regionaler Lebensmittel in Brandenburg
Das Agrarministerium Brandenburgs hat beschlossen, die Kampagne „Deine Wahl ist regional“ der Brandenburger Unternehmer-Initiative Ernährungswirtschaft mit einer Förderung von 500.000 Euro im Jahr 2024 zu unterstützen. Diese Initiative zielt darauf ab, die Vermarktung heimischer Lebensmittel zu stärken, die regionale Wertschöpfung zu fördern und den Brandenburger Betrieben der Land- und Lebensmittelwirtschaft unter die Arme zu greifen.
Minister Axel Vogel betonte die Bedeutung dieser Maßnahme und erklärte, dass viele Verbraucher zunehmend Wert auf regionale Produkte legen. Jedoch haben globale Krisen zu Inflation und höheren Preisen geführt, was die Kaufkraft der Konsumenten beeinträchtigt hat. Dies wiederum wirkt sich vor allem auf kleine und mittelständische Unternehmen aus. Die Kampagne „Deine Wahl ist regional“ soll Verbraucher von den Vorteilen heimischer Lebensmittel überzeugen und ihnen bewusst machen, wie wichtig es ist, die heimische Wirtschaft zu unterstützen.
Ein interessanter Ansatz innerhalb dieser Kampagne ist die geplante „Tiny House“-Tour durch das Land, organisiert vom Marketingverband pro agro e.V. Diese Tour soll Geschichten von Brandenburger Unternehmen, Betrieben und Verbrauchern sammeln und später präsentieren. Darüber hinaus wird auf verschiedenen Social-Media-Kanälen, Internetseiten und auch in traditionellen Medien für hochwertige Brandenburger Produkte geworben.
Die Förderung des Aufbaus regionaler, klimaschonender Wertschöpfungsketten durch das Agrarministerium bietet eine weitere wichtige Initiative. Diese umfasst unter anderem die Unterstützung von Brandenburger Bio-Linsen, Kichererbsen, die Verwendung von Hanf als Baustoff und den Einsatz von Holz im Baubereich. Zudem werden zwei Brandenburger Qualitätszeichen für konventionelle und Bio-Produkte eingeführt, um die Regionalität der Produkte auf dem Markt zu betonen.
Durch den Kauf regionaler Lebensmittel wird nicht nur die heimische Wirtschaft gestärkt, sondern auch die Umwelt geschützt. Kurze Transportwege tragen dazu bei, den CO2-Ausstoß zu reduzieren, was im Einklang mit dem Brandenburger Klimaplan steht.
Die Kampagne wird ab Juli über Social-Media und traditionelle Medien wie Radio und Kino beworben. Drei Touren mit einem „Tiny-House auf Rädern“ sollen Verbraucher in die Uckermark, den Barnim und zu Supermärkten in Brandenburg und Berlin locken. EDEKA und REWE haben ihre Unterstützung zugesagt. Ab September sollen zudem Werbespots im Radio und Kino sowie Plakate in U- und S-Bahnhöfen die Aufmerksamkeit auf Produktbereiche wie Brot, Obst, Gemüse, Milchprodukte, Fleisch und Wurst lenken.
Insgesamt stellt die Kampagne „Deine Wahl ist regional“ eine innovative Maßnahme dar, um die Bedeutung regionaler Produkte zu betonen und sowohl Verbraucher als auch Unternehmen für die Vorteile dieser Produkte zu sensibilisieren. Die neue Webseite www.deine-wahl-regional.de bietet zudem umfassende Informationen zur Ernährungswirtschaft in Brandenburg sowie Veranstaltungstipps und Gewinnspiele. Mit dieser Initiative setzen das Agrarministerium und die Brandenburger Unternehmer-Initiative Ernährungswirtschaft ein starkes Zeichen für die Unterstützung heimischer Produkte und die Stärkung der regionalen Wirtschaft.