Podcasts erfreuen sich in Deutschland wachsender Beliebtheit, und zahlreiche Formate bieten inzwischen täglich aktualisierte Informationen für die Hörer. Ein Beispiel hierfür ist der Podcast „Das bringt der Tag“, der jeden Morgen ab 5 Uhr aktuelle News präsentiert. Die WELT-Redakteure, Korrespondenten und Reporter ordnen dabei Schlagzeilen ein und erklären deren Bedeutung, um Hörer in etwa 10 Minuten auf den neuesten Stand zu bringen. Zudem gibt es jeden Samstag einen Rückblick auf die Woche von WELT-Chefkorrespondent Sascha Lehnartz und den Politik-Podcast „Machtwechsel“, der wöchentlich aktuelle politische Themen mit Dagmar Rosenfeld und Robin Alexander diskutiert. Abgerundet wird das Angebot durch den täglichen Börsen-Podcast „Alles auf Aktien“, der ebenfalls ab 5 Uhr wichtige Marktnews und Finanzthemen behandelt, wie WELT berichtet.
Ein wahrer Boom in der Podcastwelt ist jüngst durch die ARD/ZDF-Medienstudie 2024 dokumentiert worden. Laut dieser Studie nutzt rund ein Drittel der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren gelegentlich Podcasts. Die Nutzung hat von 2020 bis 2022 stark zugenommen, doch mittlerweile zeigt sich eine Konsolidierung der Nutzungsgewohnheiten. Besonders bei den unter 30-Jährigen wird eine zunehmend regelmäßige Nutzung beobachtet, was sich in einer steigenderen Tagesreichweite sowie einer längeren Nutzungsdauer widerspiegelt. Eine Befragung von 2.500 Personen ergab, dass mindestens 21 Prozent der Befragten Podcasts wöchentlich und 9 Prozent täglich konsumieren, was den Trend zur Podcastnutzung untermauert. Die Ergebnisse stammen aus der Studie, die ARD-ZDF durchführte.
Die demografische Entwicklung
Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung ist anzumerken, dass Podcastnutzer jünger sind. Über ein Viertel der täglichen Nutzer ist unter 30 Jahren, während zwei Drittel der Nutzer unter 50 Jahren alt sind. Diese Entwicklung kann teils auf die Corona-Pandemie zurückgeführt werden, die den Anstieg der Nutzung zwischen 2020 und 2022 maßgeblich beeinflusste. Nun ist jedoch eine Sättigung im Markt festzustellen, wobei die Zuwächse hauptsächlich in der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen zu beobachten sind.
Marktanalyse
Spotify stellt sich als Marktführer unter den Podcastanbietern heraus und verzeichnet 36 Prozent monatlicher sowie 31 Prozent wöchentlicher Nutzung. Auf der anderen Seite hat die Plattform Audible in diesem Zeitraum als einzige einen leichten Zuwachs an Hörern verzeichnen können. Die Vielfalt an Formaten, wie sie beispielsweise im Podcast „Das bringt der Tag“ angeboten wird, könnte dazu beitragen, das Wachstum in der Podcast-Nutzerschaft weiterhin zu fördern und neue Zielgruppen zu erreichen.