Laut dem kürzlich veröffentlichten Online-Monitor vom IFH Köln und Handelsverband Deutschland zeigt sich, dass der Boom des Online-Shoppings zwar abklingt, aber das Einkaufen im Internet weiterhin eine beliebte Option für viele Deutsche ist. Amazon führt dabei deutlich mit 310 Millionen Seitenbesuchen im Februar 2024, gefolgt von Otto mit 42,2 Millionen Besuchen. Interessanterweise konnte sich Temu mit 29,1 Millionen Besuchen den dritten Platz sichern, während Zalando mit 23,8 Millionen auf dem vierten Rang landete. Shein hingegen erreichte mit 3,4 Millionen Besuchen lediglich den 15. Platz in der Rangliste.
Besonders auffällig ist, dass trotz des Rückgangs der Besucherzahlen bei Temu im Vergleich zum Sommer 2023, das Interesse der deutschen Verbraucher an diesem Online-Shop bestehen bleibt. Die Beliebtheit von Amazon als unangefochtener Marktführer deutet darauf hin, dass deutsche Konsumenten weiterhin Vertrauen in etablierte Online-Plattformen haben. Dennoch zeigt die Präsenz von Temu und Shein in den Top-Listen, dass auch neuere Akteure auf dem deutschen Markt eine steigende Anzahl von Seitenbesuchen verzeichnen können.
Die Daten aus dem Online-Monitor verdeutlichen, wie tief das Einkaufen im Internet in die Gewohnheiten der deutschen Bevölkerung eingedrungen ist. Trotz der Vielzahl von Online-Shops entscheiden sich viele Verbraucher weiterhin für bekannte Plattformen wie Amazon, während gleichzeitig auch kleinere Anbieter wie Temu und Shein an Bedeutung gewinnen. Diese Entwicklung spiegelt wider, wie vielfältig die E-Commerce-Landschaft in Deutschland geworden ist und wie wichtig es für Unternehmen ist, sich diesen Marktbedingungen anzupassen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
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