Bundeswehr nutzt TikTok zur Rekrutierung – Neue Kampagne ab Mai 2024

Die Bundeswehr plant, zukünftig auf der Plattform Tiktok verstärkt um Nachwuchs zu werben. Laut einer Sprecherin des Verteidigungsministeriums in Berlin ist die Nutzung von Tiktok unverzichtbar, um im Wettbewerb um talentierten Nachwuchs zu bestehen. Ab Ende Mai 2024 wird die Arbeitgebermarke Bundeswehr eine speziell ausgerichtete Kampagne auf Tiktok starten. Diese Maßnahme zielt darauf ab, junge Menschen dort zu erreichen, wo sie sich digital austauschen und informieren.

Um eine erfolgreiche Kommunikation zur Nachwuchswerbung zu gewährleisten, plant die Bundeswehr spezielle Maßnahmen für die Nutzung von Tiktok einzuführen. Dazu gehört unter anderem die technische Trennung zwischen den Netzwerken der Bundeswehr und der Plattform Tiktok. Es sollen eigens dafür verwendete Endgeräte ohne Zugang zur IT-Struktur der Bundeswehr genutzt werden.

Die Bundesregierung hatte Anfang April ihren ersten Tiktok-Kanal unter @TeamBundeskanzler gestartet, um vor allem junge Bürgerinnen und Bürger anzusprechen, die traditionelle Medien weniger nutzen. Tiktok verzeichnet in Deutschland über 20 Millionen Nutzer und ist besonders bei der Altersgruppe von 14 bis 25 Jahren beliebt. Trotz anfänglicher Bedenken schloss die Bundesregierung nicht aus, Tiktok als Plattform zu nutzen. Kritiker warnten jedoch vor möglichen Datenschutzproblemen und politischer Einflussnahme durch chinesische Behörden.