Netflix hat im letzten Quartal einen beispiellosen Zuwachs von fast 19 Millionen Nutzern verzeichnet. Damit überschreitet die Gesamtzahl der Kundenhaushalte nun 301,6 Millionen, was den Streaming-Marktführer in eine starke Position bringt. Dieser Zuwachs war etwa doppelt so hoch wie von Analysten prognostiziert und wurde maßgeblich durch die zweite Staffel der beliebten Serie „Squid Game“ sowie hohe Abrufzahlen bei NFL-Spielen begünstigt. Es ist bemerkenswert, dass dieser Wert den bisher größten Zuwachs in einem Quartal übertrifft, der 2020 zu Beginn der Corona-Pandemie rund 15 Millionen betrug. Netflix übertrifft zudem die Erwartungen der Wall Street bezüglich Umsatz und Gewinn, was zu einem zeitweisen Anstieg der Aktie um zwölf Prozent im nachbörslichen Handel führte.

Der Umsatz stieg im Jahresvergleich um 16 Prozent auf 10,2 Milliarden Dollar, während der Gewinn von 938 Millionen auf beeindruckende 1,87 Milliarden Dollar anstieg. Diese Ergebnisse lenken nicht nur die Aufmerksamkeit auf das Unternehmen, sondern zeigen auch die allgemeine Dynamik im Video-Streaming-Markt auf. Netflix beabsichtigt jedoch, keine genaueren Angaben zur Nutzerzahl mehr zu machen, wie bereits im vergangenen Jahr angekündigt.

Wachstumsstrategien und zukünftige Trends

Die hohen Abrufzahlen im Dezember 2022, unter anderem bei NFL-Spielen, haben zur Stabilisierung von Netflix beigetragen, nachdem das Unternehmen eine herausfordernde Phase durchlebt hatte. Laut FTD arbeiten die Führungskräfte des Unternehmens darauf hin, neue Inhalte wie Wrestling, „Stranger Things“ und „Wednesday“ für 2025 zu planen. CEO Ted Sarandos sieht auch Chancen im Sportbereich, was Netflix zusätzliche Wachstumsmöglichkeiten bietet.

Obwohl das vierte Quartal traditionell schwächer ist, da Nutzer ihre Abonnements überprüfen und das Unternehmen verstärkt investiert, zeigt die Aussicht auf ein Umsatzplus von 11 bis 13 Prozent Optimismus für die Zukunft. Das Unternehmen prognostiziert im vierten Quartal 2024 einen Umsatz von 10,13 Milliarden Dollar und einen Gewinn von 4,23 Dollar je Aktie. Dies verdeutlicht, dass Netflix trotz Herausforderungen weiterhin als führender Player im Streaming-Markt agiert.

Globale Trends im Video-Streaming Markt

<pDer Video-Streaming-Markt, insbesondere im Bereich SVoD, wächst weltweit, angetrieben durch Faktoren wie eine erhöhte Internetdurchdringung, sich wandelnde Verbraucherpräferenzen und den Aufstieg von Originalinhalten. Statista hebt hervor, dass jüngere Zielgruppen On-Demand-Viewing bevorzugen und die Nachfrage nach personalisierten Inhalten stetig steigt.

Darüber hinaus investieren Streaming-Plattformen stark in originale Serien und lokalisierte Inhalte, um den unterschiedlichen kulturellen Nuancen Rechnung zu tragen. In Nordamerika gewinnen Nachhaltigkeitsfragen an Bedeutung, während in Asien lokalisierte Inhalte künftig zentraler werden. Die wachsende Präferenz für interaktive und immersive Inhalte bietet zusätzliche Möglichkeiten für Streaming-Dienste, um sich von Mitbewerbern abzuheben.

Insgesamt demonstriert Netflix mit seinen jüngsten Erfolgen nicht nur die Stärke seiner Inhalte, sondern auch die Fähigkeit, sich in einem sich schnell verändernden Markt zu behaupten und neue Wachstumsmöglichkeiten zu erschließen.