Kita-Kampagne Mehr bekommst du nirgendwo! gewinnt beim German Brand Award 2024

Das Kultusministerium von Baden-Württemberg hat kürzlich die Kampagne „Mehr bekommst du nirgendwo!“ erfolgreich beim renommierten Branchenwettbewerb „German Brand Award“ ausgezeichnet. Die Kampagne zielt darauf ab, neue Erzieherinnen, Erzieher sowie sozialpädagogische Assistentinnen und Assistenten für die Arbeit in Kindertagesstätten zu gewinnen. Durch kreative Ansätze und die Verbindung von emotionalen Einblicken in den Kita-Alltag mit Gehaltsinformationen konnte die Kampagne die Aufmerksamkeit der Jury und der Zielgruppen gleichermaßen auf sich ziehen.

Die Kampagne hat nicht nur dazu beigetragen, das Interesse an sozialpädagogischen Berufen zu steigern, sondern auch die gesellschaftliche Wahrnehmung dieser Berufe positiv zu beeinflussen. Staatssekretär Volker Schebesta betonte, dass qualifiziertes Personal dringend benötigt wird, um den Betreuungsbedarf zu decken und den Beschäftigten in der frühkindlichen Bildung bessere Arbeitsbedingungen zu bieten. Die Arbeit mit Kindern wird als sinnstiftend und als eine der schönsten Tätigkeiten überhaupt angesehen.

Die Kita-Kampagne wurde im Rahmen des Pakts für gute Bildung und Betreuung in Zusammenarbeit mit der Kölner Werbeagentur „von morgen“ und dem Stuttgarter Redaktionsbüro „R.OT“ entwickelt. Ziel ist es, potenzielle Erzieherinnen und Erzieher auf verschiedenen Kanälen anzusprechen und sowohl Berufsorientierenden als auch Personen, die sich beruflich neu orientieren möchten, anzuziehen. Die Kampagne richtet sich auch an Träger von Kindertageseinrichtungen, um Ausbildungsplätze anzubieten und das Bewusstsein für die Bedeutung des Erzieherberufs zu stärken.

Im Rahmen des Pakts für gute Bildung und Betreuung investiert das Land Baden-Württemberg bis zum Jahr 2024 bis zu 80 Millionen Euro jährlich, um die Qualität der Bildung und Betreuung in Kitas zu verbessern. Die Offensive für gut ausgebildete Fachkräfte, zu der auch die Werbekampagne „Mehr bekommst du nirgendwo“ gehört, soll dazu beitragen, den steigenden Bedarf an qualifiziertem Personal in Kindertageseinrichtungen zu decken und die Attraktivität des Berufs des Erziehers hervorzuheben.