BGH entscheidet: Klimaneutral-Werbung mit Auflagen

Neue Werberichtlinien für „klimaneutrale“ Produkte

In einer wegweisenden Entscheidung hat der Bundesgerichtshof (BGH) in Karlsruhe neue Richtlinien für die Werbung mit „klimaneutralen“ Produkten festgelegt. Die Debatte war entbrannt, als die Wettbewerbszentrale gegen den Süßwarenhersteller Katjes klagte. Der Hersteller hatte in einer Fachzeitschrift damit geworben, alle seine Produkte als klimaneutral zu produzieren, was jedoch irreführend war.

Hintergrund des Falles

Die Klage wurde eingereicht, da die Produktion des Unternehmens zwar nicht komplett emissionsfrei war, dies jedoch durch Unterstützung von Klimaschutzprojekten ausgeglichen wurde. Die Kläger argumentierten, dass Verbraucher darüber informiert werden müssen, wie die Klimaneutralität tatsächlich erreicht wird. Dies führte zu einer rechtlichen Auseinandersetzung, die schließlich vor dem BGH landete.

Auswirkungen auf die Werbelandschaft

Das Urteil hat weitreichende Konsequenzen für die Bewerbung umwelt- und klimafreundlicher Produkte. Unternehmen müssen nun klar und deutlich erläutern, was hinter dem Begriff „klimaneutral“ in ihrer Werbung steckt. Bereits vereinbarte EU-Richtlinien werden ebenfalls strengere Auflagen für „grüne“ Werbeversprechen vorsehen, um Verbraucher vor irreführender Werbung zu schützen.

Zukunft der Umweltwerbung

Der Fall Katjes markiert einen Wendepunkt in der Werbelandschaft. Zukünftig müssen Unternehmen ihre Umweltversprechen nach wissenschaftlichen Kriterien untermauern und klar kommunizieren, worauf sich ihre Behauptungen beziehen. Dies soll sicherstellen, dass Verbraucher transparent über die Umwelt- und Klimafreundlichkeit von Produkten informiert sind.