Die Stadt Heidenheim hat kürzlich eine neue Werbekampagne gestartet, die jedoch statt Begeisterung vor allem Verwirrung hervorruft. Der Slogan „Die aktiv steht auf unserer Fahne Stadt“ wird von den Bürgern als sprachlich fragwürdig empfunden. Passanten zeigten in ersten Reaktionen zusammengekniffene Augen und fragende Blicke, da der Satz kein korrektes Deutsch darstellt.
Die Entstehung dieser irritierenden Werbekampagne wirft Fragen auf. Stefan Bentele, der Pressesprecher von Heidenheim, spekuliert in einem Interview, dass möglicherweise zu viele Informationen auf einmal präsentiert wurden. Er erwähnt, dass ursprünglich Bindestriche vorgesehen waren, deren Fehlen zur Verwirrung beiträgt. Eventuell werden nachträglich Satzzeichen eingefügt, um den Slogan verständlicher zu machen.
Die Stadt Heidenheim investierte rund 20.000 Euro in die umfassende Werbekampagne, die zusätzlich zu dem kontroversen Slogan Bierdeckel, Tischaufsteller und ein Social-Media-Konzept umfasst. Diese Bemühungen resultierten aus einem langwierigen Prozess der Markenbildung, der im vergangenen Jahr in Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur begann. Ziel war es, die Stadt als „aktiv“ und begeisternd zu präsentieren, was zum Slogan „Wir lieben‘s aktiv!“ führte.
Trotz der investierten Ressourcen und Bemühungen bleibt die Frage offen, ob die Werbekampagne tatsächlich die gewünschte Wirkung erzielt oder stattdessen Kopfschütteln hervorruft. Die Verwirrung um den Slogan verdeutlicht, dass die Gestaltung und Umsetzung einer Stadtmarke sorgfältig durchdacht sein sollte, um klare und positive Botschaften zu vermitteln.
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