Die Stadt Dortmund, die oft in Umfragen hinten landet, hat sich zu einer Neupositionierung entschieden. Ein neues Gedicht ist das erste Ergebnis dieser neuen Markenbildung. Das Gedicht, mit dem Titel „Die Einzige ihrer Art“, soll die Seele der Stadt widerspiegeln und die Marke Dortmund stärken.
Um das Selbstverständnis und die Identität Dortmunds zu definieren, wurde vor einem Jahr ein Markenbildungsprozess gestartet. Das Gedicht ist der erste Schritt dieses Prozesses, an dem über 350 lokale Akteure und 2700 weitere Personen beteiligt waren. Einige Verse des Gedichts sind bereits im Stadtgarten auf Bannern zu sehen und sollen im Laufe des Sommers auch in anderen Grünanlagen präsentiert werden.
Das Markennarrativ soll Dortmunds Kernwerte verkörpern und die langfristige Identität und Attraktivität der Stadt stärken. Es soll als Leitfaden für zukünftige Narrativen über die Stadt dienen, da die Wahrnehmung Dortmunds stark von den erzählten Geschichten abhängt. Am 16. Mai wurde das Narrativ vom Stadtrat verabschiedet, um daraus einheitliche Kommunikations- und Marketingmaßnahmen abzuleiten.
Das Gedicht beschreibt Dortmund als eine Stadt, die eine ideale Kombination zwischen Großstadt und Kleinstadt bietet, ohne dabei den Größenwahn zu verlieren. Es hebt die grüne und urbane Seite der Stadt hervor und betont die Gegensätze, die sie besonders machen. Dortmund wird als weltoffen, herzlich und gemütlich beschrieben, als Ort der Gemeinschaft und Vielfalt, an dem jeder willkommen ist. Es wird betont, dass die Stadt einzigartig ist und jedem etwas zu bieten hat.