Heidenheim hat kürzlich eine neue Werbekampagne gestartet, die jedoch nicht die erwartete Begeisterung, sondern vielmehr Verwirrung hervorruft. Der Slogan „Die aktiv steht auf unserer Fahne Stadt“ sorgt für Stirnrunzeln und ungläubige Blicke bei Passanten. Die Absicht, Heidenheim als eine aktive Stadt zu präsentieren, wird durch den ungewöhnlichen und sprachlich fragwürdigen Slogan nicht klar vermittelt.
Bei einem Interview mit dem SWR äußerte der Pressesprecher von Heidenheim, Stefan Bentele, die Vermutung, dass die Fülle an Informationen auf der Fahne möglicherweise dazu führt, dass die Botschaft nicht sofort verstanden wird, insbesondere wenn man schnell vorbeifährt. Es wird erwogen, Bindestriche oder andere Satzzeichen hinzuzufügen, um den Slogan verständlicher zu machen.
Die Entstehung der Werbekampagne zeigt, dass die Entwicklung einer Stadtmarke ein kontinuierlicher Prozess ist. Im vergangenen Jahr begann Heidenheim in Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur mit dem Prozess der Markenbildung, bei dem Zielgruppen definiert und Begeisterungsmerkmale ermittelt wurden. Die Kampagne „Wir lieben’s aktiv!“ entstand als Ergebnis dieses Prozesses, reicht jedoch über den skurrilen Slogan hinaus und umfasst verschiedene Werbematerialien sowie ein Social-Media-Konzept.
Trotz der Investition von rund 20.000 Euro in die Kampagne bleibt die Frage, ob sie die beabsichtigte Wirkung erzielen wird oder weiterhin Verwirrung stiftet. Die Reaktionen der Bürger und die Debatte um den Slogan zeigen, dass die Kommunikation einer Stadtbotschaft sorgfältig durchdacht sein sollte, um Missverständnisse zu vermeiden. In diesem Fall scheint die Balance zwischen Originalität und Verständlichkeit nicht optimal getroffen zu sein.