In Heidenheim sorgt ein neuer Werbeslogan für mehr Verwirrung als Begeisterung. Unter dem Motto „Die aktiv steht auf unserer Fahne Stadt“ präsentiert sich die Stadt im Osten von Baden-Württemberg. Doch die ungewöhnliche Formulierung stößt auf Unverständnis und Verwirrung bei den Bürgern. Die erste Reaktion auf den Slogan fiel überwiegend skeptisch aus, mit zusammengekniffenen Augen, Stirnrunzeln und fragenden Blicken bei Passanten.
Der Pressesprecher von Heidenheim, Stefan Bentele, erklärt, dass möglicherweise zu viele Informationen auf der Fahne kombiniert wurden, was die sofortige Erfassung des Sinns erschwert. Eine mögliche Anpassung des Slogans durch das Hinzufügen von Bindestrichen wird derzeit geprüft, da dies im ursprünglichen Entwurf vorgesehen war. Es bleibt abzuwarten, ob grammatische Korrekturen eine Verbesserung herbeiführen können.
Die Kampagne zur Markenbildung von Heidenheim wurde über einen längeren Zeitraum entwickelt und kostete rund 20.000 Euro. Die Bemühungen umfassen nicht nur den fragwürdigen Slogan, sondern auch die Produktion von Bierdeckeln, Tischaufstellern und ein Social-Media-Konzept. Trotz der hohen Investition bleibt die Frage offen, ob die Kampagne die angestrebte Wirkung erzielen kann oder lediglich für Verwirrung und Kopfschütteln sorgt. Das Beispiel von Heidenheim verdeutlicht, dass die Gestaltung einer Stadtmarke ein kontinuierlicher Prozess ist, der sorgfältige Überlegung und Reaktion auf das Feedback der Bürger erfordert.