In der Jenaer Arena fand das öffentliche Training der deutschen Fußballnationalmannschaft statt, was das Interesse der Thüringer Unternehmen weckte. Auf Einladung der Landesentwicklungsgesellschaft (Leg) präsentierten sich zahlreiche Weltmarktführer und Technologieführer aus Thüringen während des Trainings. Leg-Geschäftsführer Andreas Krey betonte, dass solche Begegnungen zwischen Wirtschafts- und Sportchampions bedeutsam sind. Die DFB-Mannschaft hatte Blankenhain als Trainingslager gewählt, und die Leg organisierte gemeinsam mit dem Team des DFB diese Veranstaltung.
Wirtschaftsminister Wolfgang Tiefensee lobte das Engagement von Unternehmer Matthias Grafe und betonte die Bedeutung solcher Treffen für Thüringen. Im vergangenen Jahr wurden mehr als 90 Hidden Champions ausgezeichnet, und dieses Jahr kamen sechs weitere hinzu. Der Teampsychologe der deutschen Fußballnationalmannschaft, Hans-Dieter Hermann, sprach über die Bedeutung von Motivation und Teamarbeit für den Erfolg, sowohl im Sport als auch in der Wirtschaft.
Ministerpräsident Bode Ramelow hob die Bedeutung der Thüringer Weltmarktführer hervor, die tausende Arbeitsplätze schaffen und Milliardenumsätze erzielen. Die Jenaer Arena, ein Symbol des Erfolgs für drei junge Thüringer Unternehmer, wurde von Ramelow als Beispiel für die hervorragende Entwicklung in Thüringen genannt. Die Leg informierte über die laufende Kampagne zu den Hidden Champions, bevor Fußballlegende Rudi Völler begrüßt wurde.
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