Die Bundeswehr plant, auf dem Kurzvideoportal Tiktok zukünftig um Nachwuchs zu werben. Laut einer Sprecherin des Verteidigungsministeriums in Berlin sei die Nutzung von TikTok entscheidend, um im Wettbewerb um die besten Köpfe bestehen zu können. Ab Ende Mai 2024 wird die Arbeitgebermarke Bundeswehr eine speziell ausgerichtete Kampagne starten, um junge Menschen dort zu erreichen, wo sie sich informieren und digital austauschen.
Um erfolgreich Nachwuchs anzusprechen, werden spezielle Maßnahmen für die Nutzung von Tiktok eingeführt. Dazu gehört die technische Trennung zwischen den Netzwerken der Bundeswehr und der Plattform Tiktok, sowie die Verwendung eigens dafür vorgesehener Endgeräte ohne Zugang zur IT-Struktur der Bundeswehr. Es wird betont, dass die dienstliche Nutzung von Tiktok auf Bundeswehr-IT weiterhin nicht gestattet ist.
Die Bundesregierung hatte zuvor ihren ersten Tiktok-Kanal unter @TeamBundeskanzler gestartet, um vor allem junge Menschen anzusprechen, die traditionelle Medien weniger nutzen. Tiktok verzeichnet mehr als 20 Millionen deutsche Nutzer, wobei es bei den 14- bis 25-Jährigen die meistgenutzte App ist. Trotz anfänglicher Bedenken, dass Informationen von Nutzern von chinesischen Behörden missbraucht werden könnten, soll die Bundeswehr nun eine ähnliche Strategie wie auf YouTube und Instagram verfolgen.