Heidenheims neuer Werbeslogan sorgt für Verwirrung, anstatt wie geplant Begeisterung hervorzurufen. Der Slogan „Die aktiv steht auf unserer Fahne Stadt“ stößt auf Unverständnis bei den Bewohnern und Besuchern der Stadt, die eher zusammengekniffene Augen und fragende Blicke ernten. Die ungewöhnliche Formulierung, die auf einer Fahne am Schlossberg prangt, wirft die Frage auf, wie es dazu kommen konnte.
Stefan Bentele, Pressesprecher von Heidenheim, äußert im Interview mit dem SWR die Vermutung, dass die Fassung des Slogans möglicherweise zu überladen ist. Er spekuliert, dass das Verständnis der Botschaft beim Vorbeifahren erschwert sein könnte. Ursprünglich waren sogar Bindestriche vorgesehen, die möglicherweise noch nachträglich eingefügt werden, um die Lesbarkeit zu verbessern.
Die Stadt Heidenheim investierte rund 20.000 Euro in die Werbekampagne, die neben dem verwirrenden Slogan auch Bierdeckel, Tischaufsteller und ein Social-Media-Konzept umfasst. Der Prozess zur Markenbildung der Stadt dauerte mehrere Jahre und führte letztendlich zur Kampagne „Wir lieben‘s aktiv!“. Trotz der intensiven Bemühungen bleibt die Frage, ob die Kampagne die erwünschte Wirkung erzielen wird, oder ob sie lediglich für Kopfschütteln und Verwirrung sorgt.
Die Aktion in Heidenheim zeigt, dass die Gestaltung einer Stadtmarke sorgfältige Planung und Entwicklungsarbeit erfordert, und selbst bei professioneller Unterstützung kann ab und zu eine gewisse Missverständlichkeit auftreten. Letztendlich bleibt abzuwarten, ob die unkonventionelle Herangehensweise der Stadt Heidenheim erfolgreich ist oder ob sie einer Korrektur bedarf, um die gewünschte Botschaft präziser zu vermitteln.