Das Jahr 2024 markiert einen Wendepunkt im Neuwagengeschäft mit dem Eintritt von Amazon als Player in den Automobilmarkt. Die Partnerschaft mit Hyundai erstreckt sich nun auch auf den europäischen Markt, wobei Deutschland eine Art „Pilotmarkt“ für die Erweiterung darstellt. Trotz anfänglicher Beschränkung auf den US-Markt, zeigt die Ausweitung in Europa ein Umdenken bei den Beteiligten.
Michael Cole, Europa-Chef von Hyundai, betont in einem Interview mit dem Manager Magazin die positiven Aspekte des neuen Vertriebskonzepts. Er erklärt die Überzeugung des Unternehmens von der Eignung der Marke für den Online-Verkauf bei Amazon. Dieser Schritt soll dazu beitragen, die Händler zu stärken und ihnen profitable Möglichkeiten im veränderten Marktumfeld zu bieten.
Die bestehende Partnerschaft zwischen Hyundai und Amazon sieht keinen Direktvertrieb der Fahrzeuge vor. Stattdessen erfolgt der Verkauf über die Händler, die durch die Plattform zusätzliche Aufmerksamkeit erhalten. Laut Aussage einer Hyundai-Sprecherin dient das Projekt primär als Marketinginstrument zur Stärkung der öffentlichen Wahrnehmung der Marke, insbesondere in Ländern wie Deutschland. Im sogenannten „Hyundai Brand Space“ werden die Modelle präsentiert und Interessenten an die entsprechenden Händler weitergeleitet.
Die Zukunft zeigt, dass weitere Automarken möglicherweise ähnliche Partnerschaften mit Amazon eingehen, da der Internetriese sein Geschäftsmodell im Automobilbereich ausbauen möchte. Neben dem Autokauf kooperiert Hyundai auch mit der Amazon-Abteilung Amazon Web Services (AWS) im Bereich Cloud-Anwendungen. Es bleibt abzuwarten, wie sich die Zusammenarbeit zwischen Automobilherstellern und Amazon in den kommenden Jahren entwickeln wird.