Online-Autokauf ist im Jahr 2024 eine gängige Praxis geworden. Die Möglichkeit, über Plattformen wie Amazon einen Neuwagen zu erwerben, wurde durch die Partnerschaft mit Hyundai nun auch auf den europäischen Markt ausgeweitet. In Nordamerika konnten Kunden bereits Fahrzeuge über die Shoppingplattform erwerben.
Die Partnerschaft zwischen Amazon und Hyundai, die zunächst auf den US-Markt beschränkt war, hat nun eine Erweiterung nach Europa erfahren. Obwohl zuvor Berichte darauf hindeuteten, dass dieser Schritt in anderen Märkten wie Europa nicht geplant sei, wurde diese Auffassung inzwischen überdacht. Hyundais Europa-Chef, Michael Cole, äußerte gegenüber dem Manager Magazin, dass die Marke fest davon überzeugt sei, in Europa gut vertreten zu sein.
Die Zusammenarbeit zwischen Hyundai und Amazon zielt darauf ab, die Händler der Marke zu stärken. Neue Vereinbarungen mit den Händlern führten zu Unzufriedenheit aufgrund älterer Verträge, die nicht mehr zeitgemäß waren. Obwohl das Händlernetz nun ausgedünnt wird, sollen die verbleibenden Händler die besten Möglichkeiten haben, profitabel zu arbeiten. Deutschland wird in diesem Zusammenhang als „Pilotmarkt“ für die Erweiterung der Partnerschaft angesehen.
Während es keinen Direktvertrieb der Fahrzeuge geben wird, wird der Verkauf weiterhin über die Händler abgewickelt. Die Hyundai-Partner sollen dabei von zusätzlicher Aufmerksamkeit durch die Plattform profitieren. Die Partnerschaft mit Amazon wird nicht nur im Bereich Autokauf, sondern auch im Bereich Cloud-Anwendungen durch die Zusammenarbeit mit der Amazon-Web-Services-Sparte vertieft. Es bleibt unklar, welche weiteren Automarken in Zukunft ähnliche Kooperationen mit Amazon eingehen werden, da der Internetriese Pläne für den Ausbau dieses Geschäftsmodells verfolgt.