Mit einem Anstieg der Übernachtungszahlen auf Rekordwerte im Jahr 2023 konnte Görlitz einen Erfolg im Bereich des Tourismus verzeichnen. Trotz dieser positiven Entwicklung besteht nach wie vor die Herausforderung, ausländische Gäste für einen Besuch in der Neißestadt zu begeistern. Nur 6,4 Prozent aller Touristen in Görlitz stammen aus dem Ausland. Die Europastadt Görlitz/Zgorzelec und die lokale Tourismusbranche arbeiten daran, internationale Gäste anzulocken und setzen dabei auf strategische Maßnahmen.
Die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) entwickelt im Auftrag des Bundeswirtschaftsministeriums Strategien, um Deutschland als Reiseland im Ausland zu positionieren. Aktuell wird insbesondere auf die Vermarktung von Städtereisen in Kombination mit Natur und Landschaft sowie auf die kulturellen Aspekte Deutschlands gesetzt. Die Anwerbung von Touristen aus den USA, Großbritannien und den Niederlanden wird als wichtiger Schritt hervorgehoben.
Eine Herausforderung besteht jedoch darin, adäquate Strategien für den internationalen Markt zu entwickeln. Die Erschließung neuer Märkte erfordert Zeit, Ressourcen und langfristige Investitionen. Görlitz konzentriert sich hauptsächlich auf Deutschland, Polen, Tschechien, Österreich, die Niederlande und die deutschsprachige Schweiz als Schlüsselmärkte. Die Zusammenarbeit mit Partnern wie der DZT und der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen spielt eine entscheidende Rolle in der internationalen Vermarktung.
Um das Interesse internationaler Besucher zu wecken, ergreift Görlitz verschiedene Maßnahmen wie die Erstellung mehrsprachiger Informationsmaterialien, die Zusammenarbeit mit internationalen Bloggern und die Teilnahme an Messen im Ausland. Ein neues dreisprachiges Imagebroschüre soll gezielt internationale Gäste ansprechen und über die Attraktivität der Europastadt informieren.
Trotz der vielfältigen Bemühungen steht Görlitz vor bestimmten Herausforderungen, darunter die schlechte Verkehrsanbindung und das Fehlen von relevanten Reiserouten. Jeder internationale Markt hat spezifische Themen und Reisemotivationen. Die DZT fokussiert sich zudem auf den chinesischen Reisemarkt und setzt dabei auf innovative Technologien und soziale Medien. Görlitz muss noch mehr tun, um in diesem Markt Fuß zu fassen. Es bedarf einer stärkeren Infrastruktur, auch im Bereich der Kartenzahlung, um internationalen Besuchern ein angenehmes Erlebnis zu bieten.